Un studiu de caz SEO Magento desfășurat pe parcursul a trei ani a recuperat vizibilitatea unui magazin online de invitații de nuntă, afectată de actualizările Google și de un site rămas în urma vremii. Brandul s-a adresat cuplurilor logodite și organizatorilor de nunți, iar prin munca echipei AOM World Marketing a devenit un canal stabil de achiziție organică.
Colaborarea a început cu poziții în scădere, conținut care stagna și un profil de backlinkuri diluat de linkuri spam. La final, traficul organic crescuse cu 204,45% față de nivelul de bază, traficul total al site-ului cu 115,35%, iar poziția medie a cuvintelor-cheie urcase de la 25,71, adică pagina a treia din rezultatele Google, la 4,03, în partea de sus a primei pagini.
Fișa proiectului
Client: Brand B2C de invitații de nuntă
Industrie: Comerț electronic, papetărie pentru nunți
Platformă: Magento
Piețe: România, Marea Britanie
Servicii: SEO tehnic, design, conținut, link building
Perioadă: 2018–2021
De ce nunțile sunt un domeniu special pentru SEO ?
Comerțul electronic cu articole de nuntă are două particularități care influențează orice strategie de căutare. Prima este intenția de planificare: cuplurile se documentează luni întregi înainte să comande, citesc idei, compară stiluri și își clarifică bugetul. Ele caută inspirație și informații, iar comanda vine la finalul unui drum lung. A doua este sezonalitatea. Cererea urcă în perioadele de logodnă și de organizare, iar un site care apare în rezultate la momentul potrivit câștigă un avantaj comercial major.
Pentru un magazin, asta înseamnă că vizibilitatea contează la fiecare etapă a drumului: de la căutările generale despre organizarea unei nunți, până la căutările comerciale pentru un model concret de invitație. Cazul de față pornește tocmai din această privință, cu un brand care avea produsul și publicul potrivit, dar a pierdut teren în Google. O serie de actualizări ale algoritmilor Google erodaseră pozițiile paginilor-cheie de produs și de categorie. Poziția medie a cuvintelor-cheie era 25,71, ceea ce înseamnă aproximativ pagina a treia, un loc din care vizitele organice devin foarte rare. Problema avea mai multe straturi, iar diagnosticul le-a pus în ordine înainte de orice intervenție.
Pozițiile în scădere reprezentau simptomul cel mai vizibil. Cauzele se aflau în șase zone, care se influențau reciproc.
- Prima zonă ținea de design. Un site învechit afectează în același timp experiența cumpărătorului și modul în care motoarele de căutare parcurg paginile, deci influențează atât conversia, cât și rankingul.
- A doua zonă era conținutul: materialele noi despre teme de nuntă apăreau rar, iar un site care publică puțin își construiește greu autoritatea tematică pentru cuvintele-cheie importante.
- A treia zonă a fost duplicarea URL-urilor și canibalizarea cuvintelor-cheie. Canibalizarea apare când mai multe pagini ale aceluiași site concurează pentru același termen. Google primește semnale amestecate, iar autoritatea se împarte între pagini, în loc să se concentreze într-una singură.
- A patra zonă privea profilul de backlinkuri, în care linkurile spam diluau încrederea în domeniu.
- A cincea era performanța: paginile Magento standard se încărcau lent, iar indicatorii Core Web Vitals, care măsoară viteza și stabilitatea paginii, încetineau magazinul pe desktop și pe mobil, cu efect asupra rankingului și asupra finalizării comenzilor. Toate acestea s-au reflectat în vânzări. O vizibilitate în scădere aduce mai puține cereri și mai puține comenzi, iar linkurile spam afectează încrederea în întregul domeniu.
Strategia de SEO pentru Magento: patru pârghii care se susțin reciproc
Soluția a pornit de la ideea că aceste probleme se rezolvă în ansamblu. Fiecare direcție a pregătit terenul pentru următoarea.
Curățarea linkurilor și link building de calitate : Profilul de backlinkuri funcționează ca o carte de recomandări pentru un site. Linkurile de la surse relevante transmit încredere, iar linkurile spam o diluează. Din acest motiv, ordinea acțiunilor a contat: am început cu identificarea și dezavuarea linkurilor toxice, apoi am construit linkuri noi, de calitate, de la surse potrivite domeniului. După o lovitură algoritmică, curățarea recuperează încrederea pe care achizițiile noi o pot amplifica ulterior.
Reproiectarea și restructurarea site-ului: Un magazin online este parcurs de două categorii de vizitatori: oameni și roboți de căutare. Amândoi au nevoie de o structură clară. Am reorganizat navigarea și adresele URL, astfel încât paginile importante să fie ușor de găsit, iar designul actualizat a îmbunătățit experiența cumpărătorilor pe toate dispozitivele. Aceeași intervenție a servit conversia și parcurgerea site-ului de către Google.
Crearea și optimizarea conținutului: Paginile de produs captează căutările comerciale, adică momentul în care cuplul știe ce vrea. Căutările din partea de sus a pâlniei, cele de documentare, își găsesc răspunsul în conținut tematic. Am publicat materiale despre teme de nuntă construite în jurul întrebărilor pe care cuplurile le pun înainte de achiziție, iar paginile comerciale au fost optimizate pentru cuvintele-cheie potrivite. Așa a apărut suprafață de ranking pe întregul drum al cumpărătorului.
Rezolvarea URL-urilor și a canibalizării cuvintelor-cheie: Aici am urmărit un principiu simplu: câte o pagină principală pentru fiecare termen important. Am eliminat duplicările și am stabilit pagina canonică, cea pe care Google o consideră reprezentativă pentru un subiect. Semnalele de ranking s-au adunat astfel într-un singur loc, iar fiecare cuvânt-cheie a primit o pagină care îl reprezintă clar.
Execuția pe faze
Faza 1: triaj și curățare. Am analizat profilul de linkuri, am marcat linkurile toxice și am hărțuit duplicările de URL-uri din magazin.
Faza 2: fundația. Am reproiectat site-ul, am restructurat adresele și am rezolvat canibalizarea cuvintelor-cheie.
Faza 3: conținut și autoritate. Am lansat conținutul nou despre nunți, am optimizat paginile comerciale și am început achiziția de linkuri de calitate.
Faza 4: acumulare. Am menținut un ritm constant de publicare și de link building, am indexat paginile noi înainte de perioadele de documentare și am monitorizat lunar evoluția pozițiilor.
Rezultatele în detaliu
| Indicator | Bază | Final | Schimbare |
| Trafic organic | Nivel de bază | +204,45% | ↑ 204,45% |
| Trafic total al site-ului | Nivel de bază | +115,35% | ↑ 115,35% |
| Poziție medie în Google | 25,71 | 4,03 | ↑ ~21,7 poziții |
Sursa datelor: Google Analytics, perioada de raportare 2018–2021.
Poziția medie arată cel mai clar direcția proiectului. Trecerea de la pagina a treia în topul primei pagini este momentul în care traficul începe să se acumuleze, iar urcarea spre primele locuri se sprijină pe aceeași fundație.
Contribuția agenției Aom World Marketing se vede direct în munca pe linkuri, în partea tehnică, în design, în conținutul nou despre nunți și în îmbunătățirea poziției medii. Cifrele de creștere a traficului cuprind trei ani și reflectă, alături de strategia SEO, sezonalitatea cererii și stabilizarea rezultatelor după actualizările Google din perioada respectivă. Din acest motiv raportăm separat traficul organic, canalul pe care SEO îl influențează direct, de traficul total, care include și alte surse. Atribuirea rămâne clară, iar contribuția SEO se poate demonstra ușor.
Lecții pentru orice magazin online
Curățarea linkurilor toxice se face înaintea construirii altora noi, pentru că încrederea recuperată dă valoare achizițiilor ulterioare. Canibalizarea merită rezolvată înaintea urmăririi de cuvinte-cheie noi, iar o singură pagină canonică pentru fiecare termen este adesea cea mai puternică pârghie de ranking disponibilă.
Reproiectarea site-ului aduce rezultate atunci când urmărește parcurgerea și conversia, în plus față de aspect, iar structura clară a URL-urilor și a navigării ajută deopotrivă roboții și cumpărătorii. Conținutul construit în jurul intenției de planificare aduce suprafață de ranking pentru întrebările de la începutul drumului spre cumpărare. Sincronizarea publicării cu cererea sezonieră înseamnă pagini indexate înainte de vârfurile de documentare, cu același efort SEO și impact comercial mult mai mare.
Primul prag important este prima pagină, iar după el traficul începe să se acumuleze. Raportarea separată a traficului organic de cel total ține atribuirea corectă. În sfârșit, măsurarea intrărilor completează imaginea rezultatelor: linkurile toxice eliminate, canibalizările rezolvate, ritmul de publicare și linkurile câștigate se află sub controlul echipei, iar pozițiile și traficul decurg din ele.
Întrebări frecvente
În cât timp pot recupera un magazin online după scăderi cauzate de actualizările Google? Recuperarea durează de obicei între șase luni și câțiva ani, în funcție de gravitatea problemelor și de ritmul corecțiilor. În acest proiect, creșterea s-a construit în trei ani, cu rezultate care s-au acumulat treptat.
De ce contează curățarea backlinkurilor spam? Linkurile spam diluează încrederea motoarelor de căutare în domeniu. Eliminarea lor creează baza pe care linkurile de calitate își pot arăta efectul.
Ce este canibalizarea cuvintelor-cheie? Apare când mai multe pagini ale aceluiași site concurează pentru același termen și își împart semnalele de ranking. Soluția este câte o pagină principală pentru fiecare termen important, cu celelalte pagini orientate către subiecte diferite.
Cât de importantă este platforma, în cazul de față Magento? Magento oferă flexibilitate mare pentru magazine online, iar rezultatele depind de configurarea tehnică: structura URL-urilor, viteza de încărcare și organizarea categoriilor.
Descoperă serviciile noastre de SEO
Rezultatele din acest studiu de caz se bazează pe o metodologie pe care o aplicăm în fiecare proiect. Echipa AOM World Marketing construiește strategia SEO potrivită magazinului tău, de la audit SEO la optimizare tehnică, conținut și link building. Scrie-ne prin pagina de contact și stabilim împreună primii pași.
Avem experiență solidă în SEO pentru Magento, de la structura URL-urilor și viteza de încărcare până la rezolvarea canibalizării și optimizarea categoriilor. Oferim și SEO pentru magazine online pe orice platformă, cu o strategie construită în jurul produselor, al publicului tău și al sezonului în care se vinde cel mai bine. Dacă vrei să afli ce poate face SEO pentru magazinul tău, scrie-ne și analizăm împreună punctul de plecare și primii pași.